|
Убить идею – легко! Для этого не нужно особых усилий, профильного образования киллера идей или ненависти к креативу. Самое главное – идти на поводу клиентов. Обидно, что такая интеллектуальная и творческая страна как Россия еще не в лидерах современной индустрии рекламы. А для этого имеются все шансы! Достаточно избавиться от шаблонов и уметь отстаивать идеи. Долой всем известное «сделайте логотип побольше», банальные слоганы «мы оптимизируем ваш бюджет», «к вам повалят клиенты», «новое качество жизни» и «телефончик напишите покрупнее». Клиент – не бренд-менеджер, прислушиваться к нему – то же самое, что и прислушиваться к звуку мобильного телефона, когда тот выключен. «Клиентские правки» способны загубить всю концепцию хорошей идеи. Люди боятся эволюции и прогресса и с легкостью предают растерзанию свежее креативное начало. Оскар Уайльд заметил, что «идея, которая не кажется опасной, и не идея вовсе».
Мы не призываем к невниманию к клиенту, который может закапризничать и уйти в другое агентство, мы советуем отстаивать хорошие идеи! И помните, что любая идея проходит три стадии – сначала над ней смеются, потом осуждают, а в конце признают очевидной истиной.
|
